近日，側(cè)重平面設(shè)計(jì)的英國(guó)創(chuàng)意和藝術(shù)媒體Creativeboom收集整理了不同設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)師的意見，就2024年的平面設(shè)計(jì)行業(yè)趨勢(shì)做出了他們的預(yù)判。

這些內(nèi)容并不完全和設(shè)計(jì)風(fēng)格相關(guān)，而是關(guān)乎行業(yè)內(nèi)新的合作方式、商業(yè)模式和工具。Creativeboom認(rèn)為，盡管我們的世界仍舊充滿不確定性，但無(wú)論2024年的經(jīng)濟(jì)狀況如何，對(duì)平面設(shè)計(jì)的需求將會(huì)比以往任何時(shí)候都大。

趨勢(shì)一：訂閱式設(shè)計(jì)服務(wù)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Primary的創(chuàng)始人Nick Pattison認(rèn)為，現(xiàn)在許多設(shè)計(jì)師都處于自由職業(yè)的狀態(tài)，要么仍然在家工作，要么另創(chuàng)副業(yè)或者開設(shè)小型工作室。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)工具的更新、人工智能的出現(xiàn)正在加快設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作、溝通和交付速度。在這種大背景之下，2024年的訂閱式設(shè)計(jì)服務(wù)爆炸式增長(zhǎng)。

Nick Pattison指出，“產(chǎn)品化正在上升，設(shè)計(jì)師圍繞固定的可交付成果制定簡(jiǎn)單的價(jià)格方案。”現(xiàn)在幾乎所有網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司都會(huì)提供此服務(wù)，讓客戶支付固定的月費(fèi)獲得訂閱式設(shè)計(jì)服務(wù)。同樣地，Superfried的設(shè)計(jì)師兼創(chuàng)始人 Mark Richardson也發(fā)現(xiàn)了這一趨勢(shì)。

趨勢(shì)二：品牌沖刺

與此同時(shí)，Nick Pattison指出了另一種方法：“其他工作室，比如我們 Primary 的工作室，正在通過(guò)不同的產(chǎn)品化方式取得成功，”他解釋道?！敖?jīng)過(guò)多年提供各種服務(wù)，我們現(xiàn)在只以固定價(jià)格提供一項(xiàng)服務(wù)，稱為‘品牌沖刺’?！?/p>

通過(guò)這種商業(yè)模式，該機(jī)構(gòu)可以在兩周內(nèi)以固定費(fèi)用設(shè)計(jì)并交付新的品牌標(biāo)識(shí)。選擇這項(xiàng)服務(wù)，可以幫助一些初創(chuàng)公司快速搭建自己的視覺系統(tǒng)，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)也能根據(jù)一個(gè)可重復(fù)的價(jià)格，大致規(guī)劃自己全年的財(cái)務(wù)情況。

趨勢(shì)三：去包裝和奢侈領(lǐng)域可持續(xù)性

環(huán)保議題在消費(fèi)市場(chǎng)中的占比在逐漸增加，為回應(yīng)這一趨勢(shì)，企業(yè)們也在進(jìn)行多樣嘗試，其中包裝上的減法和高科技介入就是之一。

少包裝甚至“無(wú)包裝”的設(shè)計(jì)導(dǎo)致能夠繪制圖形的空間越來(lái)越小，這就要求設(shè)計(jì)師以更具創(chuàng)造性的思維來(lái)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作，傳遞品牌信息和故事，使產(chǎn)品脫穎而出。

Chris Wilson為威士忌“The Only Drop”設(shè)計(jì)的包裝，以一個(gè)手工制造的紙漿雕塑外殼來(lái)展示酒水激起的漣漪，同時(shí)，包裝中用到了釀造這款酒的原始木桶的紙漿，將這款酒的歷史融入到包裝設(shè)計(jì)之中。

設(shè)計(jì)工作室STCKMN創(chuàng)始人Chris Wilson指出，隨著包裝的減少，在設(shè)計(jì)中凸顯品牌和產(chǎn)品的細(xì)節(jié)成為一件極具挑戰(zhàn)的事，特別面對(duì)一些奢侈品時(shí)，在簡(jiǎn)化包裝的趨勢(shì)下，設(shè)計(jì)師需要思考如何通過(guò)顏色、布局、選材等來(lái)盡可能傳遞品牌想要傳遞的各種信息，同時(shí)保持其格調(diào)。

趨勢(shì)四：動(dòng)態(tài)字體興起

過(guò)去幾年，動(dòng)態(tài)排版越來(lái)越多出現(xiàn)在大眾視野中，而F37的設(shè)計(jì)總監(jiān)Duncan Gravestock認(rèn)為，可變的、動(dòng)態(tài)的字體和排版，將在未來(lái)一年里進(jìn)一步被各大品牌應(yīng)用到宣傳推廣甚至品牌塑造中，發(fā)揮更重要的作用。

他指出，各大品牌都在尋求新的方式和表達(dá)，讓自己看起來(lái)更真實(shí)、獨(dú)特且有活力，其中，字體的角色將越來(lái)越重要。他們會(huì)希望動(dòng)畫設(shè)計(jì)師和排版師以更有活力和表現(xiàn)力的方式講述他們的品牌故事。

此外，Duncan Gravestock同樣提到了AI在排版及字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域的作用。他特別提到了Adobe MAX Sneaks 2023大會(huì)中展示的#ProjectGlyphEase——設(shè)計(jì)師只需創(chuàng)建三個(gè)參考字母，電子的或者手繪的都行，這一技術(shù)就可以通過(guò)分析創(chuàng)建風(fēng)格一致的其余字母，這將極大提高字體設(shè)計(jì)和排版的效率，為更多樣的、充滿動(dòng)感的字體風(fēng)格設(shè)計(jì)提供工具基礎(chǔ)。

趨勢(shì)五：真實(shí)與超現(xiàn)實(shí)相遇

在諸多關(guān)于2023年的流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)中，“真實(shí)”是出鏡率極高的一位。在受夠了社交平臺(tái)上各種“完美人設(shè)”和“完美濾鏡”帶來(lái)的壓力后，人們開始愈發(fā)趨向展示更真實(shí)的生活。Goodside Studio的設(shè)計(jì)師Jessica Strelioff認(rèn)為，這種追求“真實(shí)”的趨勢(shì)在接下來(lái)一年里可能會(huì)演變出一種“超現(xiàn)實(shí)”的表達(dá)。

她解釋道：“我認(rèn)為這是對(duì)現(xiàn)代生活荒謬文化的回應(yīng)，也是整個(gè)行業(yè)對(duì)我們手頭擁有的強(qiáng)大生成工具的回應(yīng)?！边@種趨勢(shì)一方面反映了對(duì)日常的逃避，另一方面則是一種玩樂(lè)心態(tài)的體現(xiàn)。

落到實(shí)際設(shè)計(jì)中，Goodside Studio的策略師Danielle LaRoy表示，我們將看到越來(lái)越多品牌以豐富、生動(dòng)的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)一個(gè)茂盛的、豐裕的世界景觀，華麗且充滿實(shí)驗(yàn)性的排版也將進(jìn)一步增加，而與之搭配的，是或聰明或犀利的品牌表達(dá)，共同營(yíng)造一種超凡脫俗的體驗(yàn)。

趨勢(shì)六：反AI

盡管直到2023年，人工智能仍處于早期階段，在設(shè)計(jì)屆也尚未興起。但當(dāng)下的技術(shù)突飛猛進(jìn)，Mark Richardson指出接下來(lái)的一年，圍繞AI的爭(zhēng)議仍舊會(huì)繼續(xù)，我們是否會(huì)看到這種日益可怕的技術(shù)遭到強(qiáng)烈抵制？面對(duì)滾滾而來(lái)的人工智能浪潮，不少創(chuàng)意行業(yè)從業(yè)者表示強(qiáng)烈抵制，設(shè)計(jì)師需要保衛(wèi)自己的價(jià)值，純粹展示人類創(chuàng)造力。

趨勢(shì)七：成為B Corp

另外一個(gè)可能會(huì)在2024年愈發(fā)成為趨勢(shì)的事是，更多的工作室開始申請(qǐng)成為B Corp（共益企業(yè)）。

“對(duì)環(huán)境的關(guān)注在持續(xù)增長(zhǎng)，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集了一群敏感的、具人文關(guān)懷的群體，”Mark Richardson解釋道?！霸谄D難的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，許多人可能會(huì)覺得這（成為B Corp）會(huì)是他們的一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”當(dāng)然，這其中也涉及到一定的成本，因此，企業(yè)還需衡量加入后是否真的物超所值。

就Mark個(gè)人而言，他表示，如果經(jīng)費(fèi)允許，他會(huì)考慮明年申請(qǐng)成為其中一員。

趨勢(shì)八：由設(shè)計(jì)師為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造的產(chǎn)品和服務(wù)

為社群乃至行業(yè)創(chuàng)造更好的工具產(chǎn)品一直是設(shè)計(jì)師們熱衷的事。不過(guò)，Brand Nu的創(chuàng)始人，同時(shí)也是設(shè)計(jì)師Radim Malinic認(rèn)為，2024年將是這一趨勢(shì)加速發(fā)展的一年。

越來(lái)越多設(shè)計(jì)師正在加入這個(gè)充滿潛力，又兼具不確定性和挑戰(zhàn)的領(lǐng)域，因?yàn)樗慕Y(jié)果，是可能給自己的職業(yè)乃至行業(yè)帶來(lái)改變的。

“無(wú)論是在線工具、實(shí)用的移動(dòng)應(yīng)用，甚至自行出版的小冊(cè)子和書籍，最小的開端也可能發(fā)展成打開新世界的大門，找到新受眾和社區(qū)。在過(guò)去看似不可能的任務(wù)現(xiàn)在更容易變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。我們學(xué)習(xí)，我們實(shí)踐，我們分享，我們需要更多這樣的行動(dòng)?！盧adim Malinic如是說(shuō)。