近日，側重平面設計的英國創意和藝術媒體Creativeboom收集整理了不同設計機構和設計師的意見，就2024年的平面設計行業趨勢做出了他們的預判。

這些內容并不完全和設計風格相關，而是關乎行業內新的合作方式、商業模式和工具。Creativeboom認為，盡管我們的世界仍舊充滿不確定性，但無論2024年的經濟狀況如何，對平面設計的需求將會比以往任何時候都大。

趨勢一：訂閱式設計服務

設計機構Primary的創始人Nick Pattison認為，現在許多設計師都處于自由職業的狀態，要么仍然在家工作，要么另創副業或者開設小型工作室。與此同時，設計工具的更新、人工智能的出現正在加快設計師的創作、溝通和交付速度。在這種大背景之下，2024年的訂閱式設計服務爆炸式增長。

Nick Pattison指出，“產品化正在上升，設計師圍繞固定的可交付成果制定簡單的價格方案。”現在幾乎所有網站設計公司都會提供此服務，讓客戶支付固定的月費獲得訂閱式設計服務。同樣地，Superfried的設計師兼創始人 Mark Richardson也發現了這一趨勢。

趨勢二：品牌沖刺

與此同時，Nick Pattison指出了另一種方法：“其他工作室，比如我們 Primary 的工作室，正在通過不同的產品化方式取得成功，”他解釋道。“經過多年提供各種服務，我們現在只以固定價格提供一項服務，稱為‘品牌沖刺’?！?/p>

通過這種商業模式，該機構可以在兩周內以固定費用設計并交付新的品牌標識。選擇這項服務，可以幫助一些初創公司快速搭建自己的視覺系統，設計機構也能根據一個可重復的價格，大致規劃自己全年的財務情況。

趨勢三：去包裝和奢侈領域可持續性

環保議題在消費市場中的占比在逐漸增加，為回應這一趨勢，企業們也在進行多樣嘗試，其中包裝上的減法和高科技介入就是之一。

少包裝甚至“無包裝”的設計導致能夠繪制圖形的空間越來越小，這就要求設計師以更具創造性的思維來進行包裝設計創作，傳遞品牌信息和故事，使產品脫穎而出。

Chris Wilson為威士忌“The Only Drop”設計的包裝，以一個手工制造的紙漿雕塑外殼來展示酒水激起的漣漪，同時，包裝中用到了釀造這款酒的原始木桶的紙漿，將這款酒的歷史融入到包裝設計之中。

設計工作室STCKMN創始人Chris Wilson指出，隨著包裝的減少，在設計中凸顯品牌和產品的細節成為一件極具挑戰的事，特別面對一些奢侈品時，在簡化包裝的趨勢下，設計師需要思考如何通過顏色、布局、選材等來盡可能傳遞品牌想要傳遞的各種信息，同時保持其格調。

趨勢四：動態字體興起

過去幾年，動態排版越來越多出現在大眾視野中，而F37的設計總監Duncan Gravestock認為，可變的、動態的字體和排版，將在未來一年里進一步被各大品牌應用到宣傳推廣甚至品牌塑造中，發揮更重要的作用。

他指出，各大品牌都在尋求新的方式和表達，讓自己看起來更真實、獨特且有活力，其中，字體的角色將越來越重要。他們會希望動畫設計師和排版師以更有活力和表現力的方式講述他們的品牌故事。

此外，Duncan Gravestock同樣提到了AI在排版及字體設計領域的作用。他特別提到了Adobe MAX Sneaks 2023大會中展示的#ProjectGlyphEase——設計師只需創建三個參考字母，電子的或者手繪的都行，這一技術就可以通過分析創建風格一致的其余字母，這將極大提高字體設計和排版的效率，為更多樣的、充滿動感的字體風格設計提供工具基礎。

趨勢五：真實與超現實相遇

在諸多關于2023年的流行趨勢預測中，“真實”是出鏡率極高的一位。在受夠了社交平臺上各種“完美人設”和“完美濾鏡”帶來的壓力后，人們開始愈發趨向展示更真實的生活。Goodside Studio的設計師Jessica Strelioff認為，這種追求“真實”的趨勢在接下來一年里可能會演變出一種“超現實”的表達。

她解釋道：“我認為這是對現代生活荒謬文化的回應，也是整個行業對我們手頭擁有的強大生成工具的回應?！边@種趨勢一方面反映了對日常的逃避，另一方面則是一種玩樂心態的體現。

落到實際設計中，Goodside Studio的策略師Danielle LaRoy表示，我們將看到越來越多品牌以豐富、生動的細節呈現一個茂盛的、豐裕的世界景觀，華麗且充滿實驗性的排版也將進一步增加，而與之搭配的，是或聰明或犀利的品牌表達，共同營造一種超凡脫俗的體驗。

趨勢六：反AI

盡管直到2023年，人工智能仍處于早期階段，在設計屆也尚未興起。但當下的技術突飛猛進，Mark Richardson指出接下來的一年，圍繞AI的爭議仍舊會繼續，我們是否會看到這種日益可怕的技術遭到強烈抵制？面對滾滾而來的人工智能浪潮，不少創意行業從業者表示強烈抵制，設計師需要保衛自己的價值，純粹展示人類創造力。

趨勢七：成為B Corp

另外一個可能會在2024年愈發成為趨勢的事是，更多的工作室開始申請成為B Corp（共益企業）。

“對環境的關注在持續增長，而創意產業聚集了一群敏感的、具人文關懷的群體，”Mark Richardson解釋道?！霸谄D難的經濟環境下，許多人可能會覺得這（成為B Corp）會是他們的一項競爭優勢?！碑斎?，這其中也涉及到一定的成本，因此，企業還需衡量加入后是否真的物超所值。

就Mark個人而言，他表示，如果經費允許，他會考慮明年申請成為其中一員。

趨勢八：由設計師為設計師創造的產品和服務

為社群乃至行業創造更好的工具產品一直是設計師們熱衷的事。不過，Brand Nu的創始人，同時也是設計師Radim Malinic認為，2024年將是這一趨勢加速發展的一年。

越來越多設計師正在加入這個充滿潛力，又兼具不確定性和挑戰的領域，因為它的結果，是可能給自己的職業乃至行業帶來改變的。

“無論是在線工具、實用的移動應用，甚至自行出版的小冊子和書籍，最小的開端也可能發展成打開新世界的大門，找到新受眾和社區。在過去看似不可能的任務現在更容易變為現實。我們學習，我們實踐，我們分享，我們需要更多這樣的行動?！盧adim Malinic如是說。